原標題：【聚焦深圳文博會】“蘭小五”憑什么圈粉中外

　　新甘肅·甘肅日報記者 楊唯偉

　　5月21日，細雨漫灑鵬城，卻并未消減盛會熱度。第二十二屆深圳文博會現(xiàn)場人潮熙攘、氛圍熱烈，處處洋溢著熱鬧鮮活的氣息。

　　走進甘肅館，蘭州市博物館特色展臺驚艷吸睛。復(fù)刻復(fù)原的紅色古門古樸雅致，自帶歲月沉淀的厚重質(zhì)感。展臺之上，琳瑯滿目的“蘭小五”系列文創(chuàng)整齊陳列、錯落有致。

　　千年古韻碰撞新潮巧思，獨屬于金城蘭州的人文風(fēng)情撲面而來，引得往來游客、行業(yè)客商紛紛駐足品鑒、洽談交流。

　　“這只小老虎太有特色了，請問線上可以購買嗎？我想買一對。”來自佛山的顏女士輕撫軟糯俏皮的“蘭小五”抱枕，滿心期待將這份好物帶回家中。

　　海北春雷文化產(chǎn)業(yè)有限公司參展商許女士駐足細細品鑒，由衷贊嘆：“這批文創(chuàng)精巧別致，將地域文化底蘊巧妙融入設(shè)計之中，顏值出眾、實用耐看。”

　　這份火熱人氣不僅席卷國內(nèi)，更走向國際舞臺。一位烏茲別克斯坦客商深入了解文創(chuàng)背后的文化底蘊與設(shè)計理念后，現(xiàn)場敲定采購意向，順利搭建起跨境合作橋梁。

　　展會現(xiàn)場客流絡(luò)繹不絕，前來咨詢對接的賓客接連不斷，蘭州市博物館數(shù)字文創(chuàng)研發(fā)中心主任劉芳彤忙而有序，靈活切換中英雙語熱情接待。她坦言，此前團隊受邀遠赴烏茲別克斯坦參加數(shù)字娛樂展會，此次再度與海外客商相逢，實屬一場難得的文旅緣分。

　　爆紅出圈的“蘭小五”，究竟憑什么俘獲大眾芳心，坐擁如此高的人氣？

　　答案深藏于蘭州綿延百年的城市文脈之中。

　　作為蘭州市博物館傾力打造的本土原創(chuàng)文旅IP，它并非取材于館藏珍稀文物，靈感源自館內(nèi)清代乾隆年間古建大門上的狻猊門獸。

　　劉芳彤介紹，狻猊位列龍生九子第五子，自古便是鎮(zhèn)宅納祥、護佑平安的吉祥瑞獸。三百余年間，它靜守古門之上，見證金城蘭州的歲月更迭與城市發(fā)展。設(shè)計團隊深挖其文化寓意，融合蘭州本土地域特色，為其賦予親切親民的昵稱——“蘭小五”。

　　“蘭小五”自誕生之初，便秉持親民傳播的創(chuàng)作初心。“很多本地市民常年途經(jīng)博物館，卻從未踏入館內(nèi)了解本土歷史文化。”劉芳彤說。2024年伊始，為打破本土文創(chuàng)同質(zhì)化發(fā)展困局，創(chuàng)作團隊跳出傳統(tǒng)文物創(chuàng)作思路，選取市民耳熟能詳?shù)拈T獸形象打造專屬IP，以貼近大眾生活的文化符號為紐帶，吸引市民探尋蘭州千年歷史底蘊。

　　從飽經(jīng)歲月洗禮的古建門獸，到廣受大眾喜愛的潮流文創(chuàng)，“蘭小五”的成功出圈絕非偶然，是文化底蘊、潮流審美與數(shù)字科技相融共生的成果。

　　“蘭小五”系列文創(chuàng)深度融合黃河水紋、蘭州藍等本土特色元素，烙印上鮮明的蘭州城市印記。

　　在外觀設(shè)計上，摒棄沉悶厚重的復(fù)古風(fēng)格，以高還原度復(fù)刻狻猊門獸形象，汲取清代石獅傳統(tǒng)紋樣完善細節(jié)，借助3D建模、光影雕琢打造立體飽滿造型。靈動俏皮的神態(tài)弱化了厚重感，憨萌討喜的外形適配全年齡段人群，精準貼合當(dāng)下年輕人的審美趨勢。

　　“我們希望文創(chuàng)走出展會展廳，依舊擁有持久鮮活的文化生命力。”劉芳彤表示，全品類“蘭小五”文創(chuàng)均搭載專屬AR智能識別系統(tǒng)，手機掃碼即可觀看動態(tài)影音內(nèi)容，沉浸式聆聽古門瑞獸的千年過往。

　　如今，“蘭小五”已構(gòu)建起成熟完備的文創(chuàng)產(chǎn)品體系，從冰箱貼、香囊、抱枕、挎包等日常好物到精致首飾、清雅香薰，再到兼具工藝價值與收藏意義的非遺狻猊香爐，品類齊全、層次豐富。

　　爆款文創(chuàng)圈粉無數(shù)的背后，是研發(fā)團隊日復(fù)一日的潛心鉆研與匠心堅守。

　　“看似簡約普通的抱枕，我們前后反復(fù)打樣七八版，一遍遍調(diào)整造型弧度與神態(tài)神韻，只為呈現(xiàn)最完美的效果。今年一經(jīng)上線，首日線上銷量便突破五萬件。”劉芳彤深有感觸地說道，文創(chuàng)產(chǎn)品落地推廣遠比預(yù)想的更為艱難。團隊還常態(tài)化開啟線上直播，傾聽大眾喜好與創(chuàng)意想法，吸納優(yōu)質(zhì)思路優(yōu)化產(chǎn)品細節(jié)，以真誠用心收獲廣大群眾的認可與喜愛。